Švýcarské hodinářské značky i v období poznamenaném pandemií neohroženě kralují trhu s náramkovými hodinkami. To víme a zřejmě nikoho to nepřekvapilo. Kdo je ale "primus inter pares" v odvětví, ve kterém jsou tradice a know-how zárukou ekonomického úspěchu (téměř) bez ohledu na situaci ve světě?
Nejnovější odhady a analýzy americké investiční společnosti Morgan Stanley a švýcarských konzultantů LuxeConsult ukazují, že pro výrobce hodinek je stále důležitější a naléhavější upřednostnění kvality před kvantitou. Jinými slovy, namísto zvyšování objemů se pro ně jeví být v budování renomé výhodnějším dopřát znejistělým zákazníkům omezené množství výjimečných kousků.
V roce 2020 bylo celosvětově vyprodukovaných přibližně 900 milionů hodinek. Z nich 13,8 milionu bylo vyexportovaných z tradiční bašty hodinářského průmyslu. Hádat, o kterou zemi jde, je zcela zbytečné. Co se týče hodnoty vyexportovaných hodinek, Švýcarsko jasně dominuje. A přestože nový koronavirus srazil exporty z 20,5 miliardy franků (2019) na aktuální 16,1 miliardy (14,88 mld. EUR), vlivné skupiny, jakými jsou Swatch Group, Richemont či LVMH ukazují, že zaměření na high-end hodinky na úkor množství by se švýcarským značkám mohlo oplatit.
Respektovaný server Monochrome na základě výsledků prodeje za minulý rok sestavil žebříček deseti manufaktur, které byly loni nejsilnějšími hnacími motory švýcarského hodinářského průmyslu.
1. ROLEX
Značka s korunou ve firemním emblému je skutečným monarchou světa hodinek. Přestože je Rolex ve zveřejňování výsledků velmi zdrženlivý, Morgan Stanley odhaduje, že jeho tržby za rok 2020 dosáhly až 4,42 miliardy CHF.
2. OMEGA
Společnost založená v roce 1848 za Rolexem sice výrazně zaostává, ale stačilo jí to na skvělé druhé místo. Tažný kůň skupiny Swatch Group dosáhl při prodeji hodinek v hodnotě 1,75 mld. CHF tržby, které tvořily 31 % z prodejů mateřské firmy.
3. CARTIER
Francouzka perla skupiny Richemont se na prodejích hodinářské divize tohoto holdingu podílela 29 procenty. Tržby ve výši 1,63 mld. franků dělají z Cartiera jednoho z největších producentů hodinek.
4. PATEK PHILIPPE
Druhá nezávislá značka v žebříčku slaví v aktuálním roce 182. výročí založení. Z dílen společnosti vlastněné od roku 1932 rodinou Stern vyšlo loni 53000 exemplářů hodinek za 1,16 mld. CHF. Kdo by tedy chtěl být majitelem průměrného modelu Patek Philippe, měl by si na jejich nákup vyčlenit téměř 22000 CHF.
5. LONGINES
Páté místo patří značce s nejstarší stále činnou obchodní známkou. Výrobce se sídlem v Saint-Imier vygeneroval za loni obrat ve výši 1,14 miliardy švýcarských franků.
6. AUDEMARS PIGUET
Spolu s manufakturami Patek Philippe a Vacheron Constantin tvoří Audemars Piguet "Svatou Trojici" vysoké hodinárčiny. A teď se na Patek Philippe pomalu dotahuje i finančními výsledky. S 1,12 miliardy má k němu už jen krůček.
7. RICHARD MILLE
Progresivní výrobce luxusních ultralehkých hodinek je zářící kometou mezi tradičními značkami. V roce 2014 o něm v žebříčku TOP 10 nebylo ani vidu, ani slechu. Dnes se těší ze 4300 prodaných modelů, které mu vynesly 788 milionovou tržbu.
8. TISSOT
Opět znamenitý výsledek pro značku střední cenové kategorie - jedinou v TOP desítce. Strategie dostupnosti pro široký okruh spotřebitelů se dlouhodobě jeví jako účinný recept. Pod křídla Swatch Group patřící společnost uzavřela fiskální rok 2020 s obratem 620 mil. franků.
9. TAG HEUER
Jediný zástupce konglomerátu LVMH v TOP 10. Výrobce převážně sportovních hodinek, které využívají avantgardní konstrukční i designové řešení, dosáhl tržby v hodnotě 589 milionů CHF.
10. IWC SCHAFFHAUSEN
Společnost známá svými vysoce komplikovanými modely přispěla do kasy mateřské skupiny Richemont 540 miliony švýcarských franků.
TOP desítka švýcarských hodinářských značek se v roce 2020 stala z hlediska příslušnosti k bohatým skupinám bojištěm mezi trojnásobně zastoupenou Swatch Group, následovanou dvojicí Richemont a diskrétně přes TAG Heuer přítomným koncernem LVMH. Nadále vidíme pozitivní trend růstu nezávislých výrobců. První, čtvrtá, šestá a sedmá příčka je signálem, který by velcí hráči rozhodně neměli přehlížet. Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet a Richard Mille jsou důkazem, že i bez zázemí silné skupiny lze vystoupit až na samý Olymp hodinářského průmyslu. Jiné nezávislé značky, které by mnozí, včetně managementu dotyčných společností, rádi viděli mezi v prvními deseti (např. Hermes a Chopard), se do příštích let mohou, i za přispění neokoukaných postupů a nepodléhání přílišnému tlaku akcionářů, usilovat o navýšení tržeb a tím o vyvážení vlivu dominantních skupin.
Zdroj:
